Zainteresowania badawcze i naukowe dr hab. Justyny Lipińskiej koncentrują w obszarze komunikacji społecznej szczególnie komunikacji strategicznej, inkluzyjnej i biznesowej w podmiotach społecznych i publicznych. Jest autorką licznych publikacji i referatów z zakresu zarządzania, komunikacji społecznej, strategicznej, masowej, medialnej, kultury organizacyjnej, public affairs i polityki informacyjnej Sił Zbrojnych RP oraz ekspertką MON.